Разделы

Авто
Бизнес
Болезни
Дом
Защита
Здоровье
Интернет
Компьютеры
Медицина
Науки
Обучение
Общество
Питание
Политика
Производство
Промышленность
Спорт
Техника
Экономика

Маркетинг

Маркетинг - это наука, изучающая или предугадывающая потребности человека. Основная цель - это умение продавать продукцию и получать прибыль от этого.

GAP-анализ

Желаемое в деятельности предприятия определяется видени ем того что оно хочет достигнуть в своем развитии позволяет ус танавливать желаемую... Маркетинговые возможности во многом определяются рядом законодательных актов...

Просмотров: 180

SWOT-анализ

STEP анализ аббревиатура начальных букв английских терми нов представляет собой методику анализа ключевых элементов мак росреды предприятия Сюда... социально демографические например старение населения формирование новых... технико технологические появление новых материалов технологий товаров например пластиковых окон...

Просмотров: 276

Амбициозный стратегический подход (или подход динамических возможностей)

Стратегический подход на основе моделирования... Стратегический подход на основе разработки сценариев... Стратегический подход на основе разработки сценариев по зволяет разрабатывать стратегические альтернативы на основе...

Просмотров: 207

Анализ возможностей и проблем

После анализа текущей рыночной ситуации менеджер по маркетингу переходит к определению основных возможностей угроз сильных слабых сторон и проблем... Анализ возможностей угроз... В данном разделе плана менеджер по маркетингу должен определить ос новные возможности бизнеса потенциальные и...

Просмотров: 192

Анализ конкурентов.

Анализ поведения конкурентов обычно осуществляется в этапа... выявление действующих и потенциальных конкурентов... изучение показателей целей и стратегий конкурентов...

Просмотров: 249

Анализ ресурсного потенциала предприятия

Анализ ресурсного потенциала внутренних возможностей предприятия является вторым ключевым этапом стратегического анализа Исследуя факторы... Современные западные методики оценки внутренних возможностей предприятия... В своей книге Конкурентные преимущества М Портер установил что на каждом этапе хозяйственной деятельности...

Просмотров: 218

Анализ рыночных тенденций

Анализ маркетинговых возможностей... Маркетинговые возможности предприятия представляют собой сложившееся соотношение определенной области потребительских...

Просмотров: 211

Анализ стратегических групп

При оценке конкурентных позиций предприятий действующих в отрасли часто... Суть анализа стратегических групп заключается в объединении фирм в группы в которых находились бы фирмы с одинаковыми...

Просмотров: 890

Анализ структуры туристского рынка, его емкости и оценка конъюнктуры

Обращаясь к понятию рынок можно назвать два основных подхода к его определению... Первый основан на выделении политико идеологического и философского... способ организации общественного производства...

Просмотров: 278

Брендинг

Важнейшие принципы маркетинга услуг... Комплексный подход к решению маркетинговых проблем... Концентрация усилий на решении узловых маркетинговых проблем включая концентрацию ресурсов на реализации стратегии...

Просмотров: 1653

Бюджет маркетинга

Для выбранной стратегии разрабатывается программа маркетинга которая дает... что будет сделано когда...

Просмотров: 286

Бюджет маркетинга.

Бюджет маркетинга... Коммуникативная политика...

Просмотров: 167

В.№2: Составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности.

Процесс управления маркетингом состоит из анализа рынка исследования и выбора целевых рынков планирования стратегии и тактики маркетинга... Рис Общая схема управления маркетингом...

Просмотров: 685

ВВЕДЕНИЕ

По этапам процесса деятельности контроль фокусируется на предварительных основных и заключительных этапах Эти три типа контролирующих этапов... Упреждающий входной предварительный фокусируется на поступающих в... Сопутствующий состоит в мониторинге текущей деятельности В его основе нормативные показатели правила...

Просмотров: 158

Взаимосвязь стратегического и маркетингового планирования

Тема Планирование маркетинга... Учебные цели темы познакомить с общими принципами и методами планирования маркетинга на предприятии...

Просмотров: 273

ВИДЫ И ХАРАКТЕРИСТИКА КОРПОРАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ

КЛАССИФИКАЦИЯ СТРАТЕГИЙ ОРГАНИЗАЦИИ... В зависимости от условия стратегических решений различают три вида... корпоративная...

Просмотров: 429

Виды маркетинговых исследований, проводимых фирмами

Система внутренней отчетности отражает показатели текущего сбыта суммы издержек объемы матери альных запасов движение денежной наличности данные... Система сбора внешней текущей маркетинговой информации набор источников... Допол нительные меры по сбору внешней текущей маркетинговой информации...

Просмотров: 175

Виды туристской рекламы

Таблица... Классификация видов туристской рекламы... Признак классификации Виды рекламы Объект рекламирования Товарная...

Просмотров: 603

Внедрение нового туристского продукта на рынок

Новый продукт нужно не только создать необходимо чтобы он был воспринят рынком потенциальными покупателями В связи с этим возникает важный... Выводя новый туристский продукт на рынок необходимо правильно организовать и... Для облегчения запуска нового туристского продукта целесооб разно широко использовать рекламу для розничных агентов...

Просмотров: 167

Внутренняя среда организации

Внутренняя среда организации это потенциал и возможности организации для адекватного реагирования на изменение внешних факторов... Внутренняя среда представляет собой открытую систему которая для своего... Параметры внутренней среды являются результатом управленческих решений и могут быть скорректированы путем...

Просмотров: 180

Вопрос 1. Значение эксперимента

Схема разработки бюджета маркетинга... При разработке бюджета маркетинга используют две схемы Первая планирование на основе показателей целевой прибыли Вторая планирование на основе оптимизации прибыли...

Просмотров: 169

Вопрос 1. Стратегическое планирование в маркетинге

Тема Управление маркетингом на предприятии... Стратегическое планирование в маркетинге Базовые стратегии роста фирмы...

Просмотров: 177

Вопрос 2. Американский и азиатский подходы к брэндингу

Построение мегабрэндов или Branded House становится возможным когда... марка обладает достаточным или избыточным потенциалом и... может без ущерба для себя передать его новой или нескольким новым маркам...

Просмотров: 200

Вопрос 2. Контроль маркетинга

Организация маркетинговой деятельности на предприятии... Организационная структура службы маркетинга Контроль маркетинга... Реализация маркетинга в организациях предполагает создание соответствующей организационной структуры Организационная...

Просмотров: 177

Вопрос 2. Реклама в системе маркетинга

Белорусский предприниматель может отнести на себестоимость... продукции лишь затрат от объема выручки Указом Президента РБ от... Таблица Нормативы расходования средств на рекламу маркетинговые и...

Просмотров: 184

Вопрос 2. Цели и задачи маркетинга

Задачами маркетинга являются... комплексное изучение рынка выявление потенциального спроса и неудовлетворенных потребностей...

Просмотров: 200

ВОПРОС: Продажа гостиничных услуг пакетами.

Пакетирование услуг имеет двойную направленность с одной стороны руководители отеля получают возможность снизить цену на некоторые виды услуг... Продажа услуг пакетами в сочетании с активной рекламной деятельностью в печати... В международной практике ценность гостиничного предложения могут повысить например кондитерские изделия конфеты...

Просмотров: 690

Вопросы для обсуждения

Составление плана выборки... Выборка сегментнаселения призванный олицетворять собой население в... кого опрашивать...

Просмотров: 162

Выбор и оценка стратегии. разработка программы и составление бюджета маркетинга.

Выбор маркетинговой стратегии осуществляется руководством туристского предприятия Основными ключевыми факторами которые должны быть в первую... Конкурентные преимуществафирмы ее сильные стороны могут играть решающую роль... Цели фирмыпридают уникальность и оригинальность выбору стратегии применительно к каждому конкретному предприятию В...

Просмотров: 176

Выбор метода ценообразования

Цели Характер цели Уровень цен Максимизация текущей прибыли Краткосрочный Высокий... После определения целей выбирается метод установления исходной цены...

Просмотров: 183

Выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними

Как уже было сказано туристское предприятие имеет в своем арсенале достаточное многообразие каналов сбыта и способов организации их построения Оно... профессионализм и наличие опыта работы... территория охватываемая посредником...

Просмотров: 271

Выбор целевого рынка

Целевой рынок это наиболее подходящая и выгодная для туристского предприятия группа сегментов рынка или один единственный сегмент на которую... Выбору целевого рынка необходимо уделять серьезное внимание так как от этого... Каковы нужды и ожидания потребителей...

Просмотров: 175

Выявление и анализ слабых сторон внутреннего потенциала

При проведении стратегического анализа выявление слабых сторон является важным... Первый подход от противного Все что не является сильной стороной это и есть слабое место...

Просмотров: 187

Действующих на международных рынках

Подобно организациям действующим в масштабах одной страны компании... как побудить организацию действовавшую в основном внутри страны полностью использовать для своего роста...

Просмотров: 226

Етапи розробки бізнес-плану

Існують два підходи до складання бізнес плану Один коли бізнес план складається найманою групою а ініціатори проекту беруть участь у ньому за... Бізнес quot планування це упорядкована сукупність стадій і дій пов язаних... Можна виділити наступні основні стадії процесу бізнес quot планування...

Просмотров: 261

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ПРОДУКЦИИ

Виды жизненного цикла продукции... Модель представляет последовательность прохождения стадий его существования Т к туристский продукт носит сезонный...

Просмотров: 178

Жизненный цикл туристского продукта

При определении рыночных возможностей туристского предприятия весьма полезным может быть опыт маркетинговой деятельности по исследованию жизненного... Концепция жизненного цикла товаров исходит из того что любой товар какими бы... Туристский продукт проходит в своем развитии ряд последовательных стадий которые характеризуются колебаниями объема...

Просмотров: 204

Изучение внешней среды

макроокружения... непосредственного окружения... Макроокружение макросреда создает общие условия среды в которой находится туристское предприятие В большинстве...

Просмотров: 238

Информационная функция маркетинга персонала

Маркетинг персонала... Планирование расходов на персонал Маркетинг персонала вид деятельности направленной на долговременное обеспечение организации чело веческими ресурсами Эти ресурсы образуют...

Просмотров: 180

Информационно-управляющая система

Среди функций менеджмента в наибольшей степени между собой связаны функции контроля и планирования Для их реализации необходимо располагать... Количество информации скорость ее получения и обработки требуют создания... Изучая различия в информационных потребностях управляющих Роберт Энтони разделил виды управленческой деятельности на...

Просмотров: 217

Использование директорий, гидов и путеводителей в рекламных целях

Директории На практике широко распространены директории гостиничных цепей куда включаются сведения об отелях этой марки расположенных в различных... Директории независимых экспертов Помимо директорий издаваемых гостиничными... Путеводители Существует большое количество разнообразных путеводителей поэтому прежде чем печатать в них свою...

Просмотров: 183

Исследования в рекламе

Рекламное исследование это сбор и анализ информации назначение которой состоит в облегчении разработки и оценки рекламных стратегий рекламных... Цель рекламных исследований выявить как когда и с помощью каких рекламных... Задачи рекламных исследований...

Просмотров: 175

Каналы сбыта туристского продукта

Как уже отмечалось специфика деятельности любого туристского предприятия заключается не только в том чтобы произвести туристский продукт но и а... Под каналом сбыта распределения по определению Ф Котлера понимают... Каналы сбыта распределения характеризуются по числу составляющих их уровней Под уровнем канала сбытапонимают любого...

Просмотров: 185

Коммерческая эффективность.

Оценка эффективности участия в проекте... Общественная социально экономическая эффективность проекта...

Просмотров: 204

Комплекс

Отсюда следует... Продаем не то что удалось произвести а то что необходимо потребителю... Умеем убедить потребителя в необходимости приобретения данного товара воздействие...

Просмотров: 167

Комплекса коммуникаций

Выбор структуры комплекса коммуникаций разработка бюджета и анализ... Разработка коммуникационной стратегии и определение адресата и целей коммуникаций...

Просмотров: 188

Конкурентная среда туристского предприятия. Построение конкурентной карты рынка и анализ конкурентов

Для предпринимательской деятельности в сфере туризма в большинстве случаев... Степень развития рынка сложность работы на нем во многом определяются особенностями конкурентной среды туристской...

Просмотров: 156

Контролируемые факторы маркетинга.

Анализ факторов внутренней и внешней среды позволяет принимать решения обеспечивающие достижение поставленных целей Для этого все факторы делят на... К числу контролируемых факторов относятся те которые управляются фирмой и ее... К контролируемым факторам маркетинга относятся...

Просмотров: 938

Контроль

Планируемые прибыли и убытки... Программы действий Маркетинговый план должен включать в себя программы конкретных действий направленные на достижение целей компании и отвечающие на вопросы Что...

Просмотров: 180

Концепции маркетинговой деятельности

Существует пять конкурирующих концепций... Производственная концепция Внимание менеджмента сконцентрировано на достижении эффективности производства...

Просмотров: 178

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, факторов, под влиянием которых складывается определенное соотношение между спросом и предложением.

Организация действует на рынке в условиях постоянно меняющейся конъюнктуры Слово конъюнктура означает условия влияющие на какие либо процессы... Конъюнктура рынка постоянно меняется и требует постоянного изучения Все... Факторы спроса потребности в товаре уровень покупательной способности мотивы покупок сезонные колебания спроса и...

Просмотров: 219

ЛЕКЦИЯ 1: Подходы и этапы разработки планов маркетинга.

Планирование маркетинговой деятельности на разных предприятиях осуществляется по разному в зависимости от поставленных целей и задач от... Малые предприятия могут не иметь плана маркетинга как отдельного документа... Стратегический план маркетинга разрабатываемый на лет содержит долгосрочные цели и определяющие маркетинговые...

Просмотров: 256

Лекция 5. Стратегия и тактика антикризисного управления

С какой целью вводится процедура наблюдения временного управляющего... В каких случаях организация освобождается от процедуры наблюдения... Требования предъявляемые к временному управляющему...

Просмотров: 113

Лекция 6. План маркетинга и сбыта

Ценообразование... Каналы распространения товара... Методы стимулирования продаж Послепродажное обслуживание Реклама...

Просмотров: 225

Личная продажа в маркетинге туристского предприятия и процесс ее организации

Представление продукта осуществление продажи и последующий контакт с клиентом... Прием клиента установление контакта и выявление его потребностей...

Просмотров: 244

Маркетинг

Общее развитие корпорации... Общемировая координация... ШТАБ КВАРТИРА КООПЕРАЦИИ Исследования Финансы Персонал Информация...

Просмотров: 135

Маркетинг в торговле

Маркетинг во внеэкономической деятельности... Брендинг Маркетинг в сфере услуг...

Просмотров: 197

Маркетинг персонала

Маркетинг персонала вид управленческой деятельности направленной на... Маркетинговой концепцией управления персоналом является утверждение согласно которому одним из важнейших условий...

Просмотров: 594

Маркетинг персоналу

Кадрове планування... Планування потреби в персоналі Засоби кадрової політики Кадрова політика організації визначення цілі...

Просмотров: 185

Маркетинговая среда фирмы

ОПРОСНЫЙ ЛИСТ НА ПОСТАВКУ ПРОДУКЦИИ... ОАО ГОМЕЛЬЖЕЛЕЗОБЕТОН... Наименование организации Наименование продукции...

Просмотров: 132

Маркетинговая стратегия

Исходя из общей стратегии предприятия и прогноза конъюнктуры финансового рынка формируется система целей и целевых показателей финансовой... Под финансовой стратегией следует понимать стратегию управления формирования... Разработка финансовой стратегии в зависимости от направлений деятельности предприятия производится по следующей...

Просмотров: 167

Маркетинговая стратегия

Цели плана маркетинга... После того как менеджер по продукции сформулировал проблемы он должен принять решение о целях плана Необходимо...

Просмотров: 178

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ... Сбор и анализ исходной информации для бизнес плана Вопросы Общие положения...

Просмотров: 159

Маркетинговый контроль

Составляя план маркетинга нельзя предусмотреть все обстоятельства которые могут возникнуть в ходе его осуществления Поэтому контроль т е оценка... Можно выделить три типа маркетингового контроля... Контроль за выполнением годовых планов Его цель убедиться действительно ли фирма вышла на запланированные на...

Просмотров: 221

МАРКЕТИНГОВЫЙ ПЛАН

Примерный расчет потребности в основных фондах для туристского офиса... Расчет потребности в фондах Основные фонды Отчет...

Просмотров: 189

Матрица Ансоффа

Рассмотренные ситуации охватывают все четыре квадранта матрицы Гунин с... при известных товарах и рынках наблюдаются лишь локальные инновации... старые товары и технологии новый рынок инновационная маркетинговая стратегия...

Просмотров: 233

Матрица Ансоффа

Рост предприятия это проявление видов его деловой активности Деловая... органический рост т е интенсивное развитие за счет соб ственных ресурсов...

Просмотров: 217

Матрица БКГ

Маркетинговая практика рассматривает портфель в виде совокупности как... Портфельный анализ портфолио анализ позволяет представить в матричном виде результаты исследования направлений...

Просмотров: 284

Матрица внешних приобретений

Тип стратегии Диверсификация Интеграция Дивергентные приобретения Вертикальная интеграция Конвергентные приобретения... Область...

Просмотров: 242

Матрица Джи-И-Маккензи

Стратегическое положение предприятия Оптимизировать Усилить или удержать Извлекать полную выгоду Уходить... Рис Матрица Джи И Маккензи... Эту матрицу предложила компания McKinsey усовершенство вав матрицу БКГ в ходе реализации проекта выполнявшегося по...

Просмотров: 266

Метод фокус-группы в маркетинговых исследованиях

Данный метод может главным образом использоваться для... генерации идей например для обоснования направлений со вершенствования... изучения разговорного словаря потребителей что может быть чрезвычайно полезным при проведении рекламных...

Просмотров: 182

Методические основы, правила и процедуры маркетинговых исследований

Маркетинг является не столько чисто теоретической сколько преимущественно практической дисциплиной которая возникла и развивалась как результат... В маркетинговых исследованиях широко применяется системный анализ поскольку... Комплексный подход позволяет исследовать рыночную ситуацию рассматривая ее как объект имеющий разные проявления...

Просмотров: 237

Методологические основы разработки программы развития клиентской базы

Для достижения стратегических целей региональным банком разрабатываются... Мероприятия Программы на первом этапе процесса разработки мо гут включать в себя уже используемые банком способы...

Просмотров: 442

Методология маркетинговых исследований

Цели задачи направления и классификации маркетинговых исследований... Впервые маркетинговые исследования появились в США в начале XX века...

Просмотров: 240

Методы внутреннего контроля прибыли

В составе механизма планирования и управления прибылью предпри ятия важная роль отводится системам и методам ее проверки... Контроллинг прибылипредставляет собой систему внутреннего контроля... Построение системы контроллинга требует учета определенных требований основными из которых являются...

Просмотров: 360

Миссия и цели организации.

СЛАЙД Цель это конечное состояние которое организация стремится достичь в... Правильно сформулированные организационные цели должны отвечать следующим требованиям...

Просмотров: 189

Модель реакции конкурентов

Цели конкурента Текущая стратегия Характер реакции конкурентов... Рис Модель реакции конкурентов... Характер реакции конкурентов является важнейшей и завершающей стадией определения конкурентных стратегий предприятия...

Просмотров: 250

Налоги, не включаемые в стоимость и себестоимость НДС и налог на прибыль. НДС косвенный налог, а налог на прибыль уже идет с прибыли

Основной целью планирования себестоимости является выявление и использование имеющихся резервов снижения издержек производства и увеличение... Плановая себестоимость определяется путем технико экономических расчетов... Смета затрат на производство Наименование показателей Величина показателей по периодам тыс руб...

Просмотров: 256

Напрями і оцінка вибору кадрової політики

прогнозування створення нових робочих місць з урахуванням впро вадження нових технологій... розробка програми розвитку персоналу з метою вирішення завдань організації на... розробка мотиваційних механізмів підвищення зацікавленості і за доволеності працею...

Просмотров: 234

Непосредственная внешняя среда маркетинга

Следующей важнейшей составляющей непосредственной внешней среды являются конкуренты участвующие в непрекращающемся соперничестве за предпочтения... Учитывая чрезвычайную важность первых двух составляющих непосредственного... Практически ни одно туристское предприятие не в состоянии самостоятельно организовать тур обеспечить клиентов всеми...

Просмотров: 216

Новые продукты в маркетинговой деятельности

Какие бы усилия ни прилагало туристское предприятие для эффективной организации работы с уже имеющимися услугами на всех стадиях их жизненного... опытом персонала фирмы... правильной организацией работы по сбору предложений G наличием соответствующих средств...

Просмотров: 208

Обслуживание как сервисная система

Тема ТЕОРИЯ ОРГАНИЗАЦИИ ОБСЛУЖИВАНИЯ... Вопросы для обсуждения... Объясните какие типы услуг помогут потребителю удовлетворить каждый уровень потребностей в иерархии потребностей по Маслоу...

Просмотров: 256

Общая характеристика и емкость рынка

Цель раздела quot Анализ рынков сбыта Стратегия маркетинга quot убедить... Система маркетинговой информации состоит из четырех подсистем внутренней отчетности внешней информации...

Просмотров: 246

Общие положения

Тема КОНТАКТНАЯ ЗОНА... Вопросы для обсуждения... Определите основное содержание SERVUCTION модели...

Просмотров: 212

Объекты маркетинговых исследований

Комплекс маркетинга является связующим звеном между производителями и потребителями образующими рыночные сегменты... В состав элементов комплекса маркетинга входят продукт цена средства... Каждый продукт живет на рынке определенное время и имеет свой жизненный цикл Одним из важнейших критериев оценки...

Просмотров: 183

Объекты маркетинговых исследований.

Комплекс маркетинга... Комплекс маркетинга является связующим звеном между производителями и потребителями образующими рыночные сегменты...

Просмотров: 164

Определение адресата и целей коммуникаций

Коммуникационная стратегия разрабатывается на основе при нятой туристским... Процесс разработки коммуникационной стратегии в общем виде представляет собой последовательность этапов...

Просмотров: 185

Определение емкости рынка

Текущие наблюдения за развитием конъюнктуры... Анализ конъюнктурной информации... Разработка конъюнктурного прогноза...

Просмотров: 180

Определение и реализация ценовой стратегии

Ценовая стратегия это выбор возможной динамики изменения исходной цены туристского продукта в условиях рынка наилучшим образом соответствующей... Определение ценовой стратегии зависит от того на какой продукт... Степень новизны продукта играет в ценообразовании заметную роль поскольку методология определения иен на новые и в...

Просмотров: 193

Определение целей рекламы и принятие решений о рекламном обращении

Цели рекламы определяются принятой на туристском предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегией Все разнообразие... цели в области сбыта которые должны привести к ощутимому приросту объемов... цели в области коммуникаций направленные на передачу определенных идей формирование имиджа предприятия изменение...

Просмотров: 156

Организационные структуры управления маркетинга.

Стимулирующий маркетинг применяется при отсутствующем спросе Отсутствие спроса это ситуация на рынке когда покупатели не проявляют... Развивающийся маркетинг формирование потенциального спроса на товар... Ремаркетинг имеет место при снижающемся спросе на конкретный товар когда возникает задача оживить снижающийся...

Просмотров: 178

Организация маркетинга на туристском предприятии и системы маркетингового контроля

Реализация концепции маркетинга на туристском предприятии требует создания соответствующей службы маркетинга В организационной структуре туристских... В зависимости от характера и масштабов деятельности туристского предприятия... Основными вариантами организационных структур отдела маркетинга на туристском предприятии могут быть...

Просмотров: 194

Организация, ориентированная на рынок

Данный тип организации является на практике своего рода комбинацией вышерассмотренных новых типов Организация ориентирован ная на рынок или как... Переход к организациям ориентированным на рынок был обу словлен тем что... При функциональной ориентации все о функциях известно наверху и следовательно решения принимаются там же...

Просмотров: 211

Ориентация на цену конкурентов

Если продукт уникален не имеет аналогов или ориентирован на выполнение запросов целевой аудитории тогда данный метод ценообразования актуален и... Этот этап ценообразования должен быть последним Конкурентоспособность продукта определяется по соотношению цены и...

Просмотров: 176

Освоение рынка

Тестирование услуги и опытный процесс Это прямое тестирование на реальном рынке которому услуга предлагается на ограниченной основе в одном или... Цель этого шага состоит в том чтобы... получить признание услуги потребителями...

Просмотров: 177

Основные направления и методы планирования маркетинга

Назначение и содержание маркетингового плана... Анализ спроса и предложений Требования потребителей к товару перспективы...

Просмотров: 555

Основные условия применения маркетинга в туризме и его основополагающие принципы

Как и любое экономическое явление маркетинг в туризме требует для своего применения и эффективного развития ряд условий... глубокое насыщение рынка услугами т е существование рынка покупателя... острая конкурентная борьба туристских фирм за предпочтения потребителей...

Просмотров: 177

ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ.

Демографическая среда Демография наука изучающая население с точки зрения численности плотности размещения Для маркетологов демографическая... Мировой демографический взрыв Народ населения растет взрывными темпами... Снижение рождаемости в России...

Просмотров: 162

ОСОБЕННОСТИ СОПРОТИВЛЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКИМ ИЗМЕНЕНИЯМ ОРГАНИЗАЦИИ И ФОРМЫ ИХ ПРЕОДОЛЕНИЯ.

СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ИЗМЕНЕНИЯ... Содержание и типы стратегических изменений Выполнение стратегии направлено на решение трех задач Во первых это установление приоритетности среди административных задач с тем чтобы их...

Просмотров: 173

Особенности туристской рекламы в сфере туризма и ее виды. Характеристика современного рекламного процесса и рекламных компаний

Рразработка рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности... Выбор средств распространения рекламы...

Просмотров: 216

Осуществление продажи и последующий контакт с клиентом

Такими сигналами в частности могут быть следующие... потенциальный клиент положительно отзывается о продукте... потенциальный клиент интересуется всем что явилось бы стимулом для приобретения продукта...

Просмотров: 280

Охорона прав на комерційну таємницю

Існують три важливі способи одержання комерційної таємниці на які не поширюються заборонні положення Угоди ТRIPS незалежне відкриття зворотний... Незалежне відкриття У жодній країні світу комерційна таємниця не має охорони... Запровадження подібної охорони підірвало б основи патентної системи яка забезпечує захист прав патентовласника від...

Просмотров: 195

Оценка конкурентной позиции предприятия

Помимо графических способов оценки конкурентной позиции используется и способ... выявление конкурентных преимуществ и ключевых факторов успеха КФУ...

Просмотров: 264

Оценка рынка сбыта

Тема Исследование и анализ рынка... Исследование и анализ рынка сбыта продукции услуг проводится поэтапно... Оценка рынка сбыта...

Просмотров: 208

ОЦЕНКА РЫНОЧНОЙ КОНЪЮНКТУРЫ

Конъюнктура рынка и стратегия маркетинга... Лекция... АНАЛИЗ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОЦЕССОВ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ неконтролируемые факторы оказывающие существенное влияние на принятие решений в части условий форм сроков...

Просмотров: 190

Оценка эффективности плана маркетинга

Маркетинговое исследование... Маркетинговое исследование это систематическое планирование сбор анализ данных и предоставление результатов и...

Просмотров: 229

П р я м о й м а р к е т и н г

Личная продажа инструмент комплекса маркетинга который предполагает личный контакт продавца с покупателем взаимодействие общение с покупателем... Как наиболее дорогостоящая и мощная стратегия коммуникации личная... выявление и убеждение потенциального покупателя апробировать новый товар или услугу...

Просмотров: 184

Партнерский маркетинг как инструмент повышения продаж

Партнерский маркетинг отрасль интернет маркетинга связанная с партнерскими программами... Партнер affiliate веб сайт или пользователь интернета каким либо образом...

Просмотров: 162

План маркетинга

Маркетинг это система организации деятельности фирмы по разработке производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного... Главное в маркетинге двойной и взаимодополняющий подход С одной стороны это то что вся деятельность компании в...

Просмотров: 153

План маркетинга

Стратегические направления конкуренции... Группы ценового... лидерства стремление Группы дифференцирования Группы сфокусиров я...

Просмотров: 186

План маркетинга

Рынок и маркетинг решающие факторы успеха про екта Самые гениальные технологии оказываются бесполезными если на них нет своих покупателей... После определения конкурентного сегмента рынка приводит ся описание структуры... Очень важно определить непосредственных конкурентов их сильные и слабые стороны оценить потенциальную долю рынка...

Просмотров: 170

План маркетинга

Маркетинг это система организации деятельности фирмы по разработке производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного... Главное в маркетинге двойной и взаимодополняющий подход С одной стороны... Основным принципом маркетинга является ориентация конечных результатов производства на требования и пожелания...

Просмотров: 158

План маркетинга

План маркетинга это программа маркетинговой деятельности предприятия исходящая из целей предприятия и включающая анализ маркетинговой среды и... Основные принципы планирования в маркетинге... гибкость и адаптивность...

Просмотров: 346

План маркетинга

Анализ положения дел в отрасли... Вводная часть резюме... В этой части бизнес плана в сжатом виде представлена информация об основных положениях предполагаемого коммерческого...

Просмотров: 186

План маркетинга.

План продаж В первую очередь необходимо подготовить прогноз продаж который определяет ежегодный и ежемесячный объем продаж в натуральном... Существует метода прогнозирования продаж... статистический прогноз...

Просмотров: 185

План маркетинга.

Общее описание компании инициатора проекта... В нем необходимо описать... юридический статус компании состав аффилированных лиц компании...

Просмотров: 161

План маркетинга.

Маркетинг это комплексный подход к решению проблем рынка охватывающий все стадии движения товара от изучения потребностей и спроса на него... В данный раздел следует включить следующие пункты цели и стратегии... При проведении маркетинга фирма может перед собой ставить следующие цели...

Просмотров: 235

План тактических маркетинговых мероприятий

Разработка плана маркетинговых мероприятий это разра ботка конкретных... Такой план включает название мероприятия сроки выполнения ответственного за исполнение мероприятий стоимость...

Просмотров: 185

Планирование маркетингового исследования.

Планирование рекламной деятельности... Планирование маркетингового исследования Гарантией эффективности любой предпринимательской деятельности является тщательно проработанный план и создание оптимальных условий для его...

Просмотров: 255

Позиционирование продукта

Позиционирование туристского продукта фундаментальная концепция маркетинга для привлечения специфической клиентуры и более полного удовлетворения... Позиционирование направлено на разработку и создание имиджа туристского... Позиционирование должно дать ответ на вопрос Какова ценность продукта для клиента Причем здесь имеется в виду не...

Просмотров: 212

ПОКАЗАТЕЛИ ПОЛОЖЕНИЯ ПРОДУКТА НА РЫНКЕ В 2001-2004 гг.

В таблице строка указывает на общий объем продаж в отрасли ежегодно возраставший до года Впоследствии данный показатель несколько... В строке показаны постоянно увеличивающиеся переменные издержки которые... Строки и показывают объем сбыта в натуральных и стоимостных показателях а строка валовую прибыль...

Просмотров: 155

Понятие персонального менеджера. Его задачи и функции

Тема Технология обслуживания клиентов по типу персональных менеджеров... Понятие персонального менеджера Его задачи и функции...

Просмотров: 674

Понятие среды маркетинга и анализ внутренней и внешней среды

Анализ структуры туристского рынка его емкости и оценка конъюнктуры... Понятие среды маркетинга и анализ внутренней и внешней среды...

Просмотров: 203

Понятия и предмет маркетингового анализа

Анализ и интерпретация данных... Анализ данных включает несколько этапов... Формы или бланки должны быть проверенны на предмет правильного заполнения с соблюдением всех инструкций...

Просмотров: 167

Понятия и предмет маркетингового анализа

Анализ и интерпретация данных... Анализ данных включает несколько этапов Формы или бланки должны быть проверенны на предмет правильного заполнения с соблюдением всех инструкций...

Просмотров: 159

Понятия и предмет маркетингового анализа.

Анализ и интерпретация данных... Анализ данных включает несколько этапов Формы или бланки должны быть проверенны на предмет правильного заполнения с соблюдением всех инструкций...

Просмотров: 200

Последовательность этапов проведения маркетинговых исследований

Определение проблемы... Одной из важных функций маркетингового исследования оказание помощи при определении проблемы требующей решения...

Просмотров: 311

Постановка целей ценообразования и выбор методов

Внешние факторы процесса ценообразования... Во многом решения по установлению той или иной цены определяются внешними по... К числу важнейших внешних факторов которые необходимо учитывать при разработке ценовой стратегии относятся...

Просмотров: 191

Построение конкурентной карты рынка

Конкурентная карта рынка может быть построена с использованием двух показателей... занимаемой рыночной доли... динамики рыночной доли...

Просмотров: 293

Правила ведения переписки

Для составления хорошего письма персональному менеджеру необхо димы знания... Правило Четко определять цель письма...

Просмотров: 203

Признаки сегментирования рынков

ТЕМА СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА И ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ... Участники рыночных отношений могут придерживаться стратегии массового маркетинга или целевого маркетинга...

Просмотров: 237

Пример взвешенной оценки конкурентной силы

шкала оценок очень плохо очень хорошо Ключевые факторы успеха оценка силы Компания АВС Конкурент... Более грамотным будет использование системы взвешенных оценок так как различные показатели конкурентной силы...

Просмотров: 289

Принципы маркетинговой деятельности.

а научно исследовательская работа предполагает глубокое и всестороннее изучение потребностей рынка рыночной и общеэкономической конъюнктуры... б изучаются производственно сбытовые возможности самого предприятия включая... На современном рынке главную роль играет потребитель с его нуждами и потребностями Поэтому предлагаемые рынку товары...

Просмотров: 191

Принципы планирования маркетинга

Обычно один субъект берет на себя ответственность выполнения всех... Объекты и субъекты управления маркетингом...

Просмотров: 173

Притча.

Самоорганизация работника руководителя... Руководитель должен ладить с людьми и проявлять интерес и стремление к сотрудничеству От него требуется умение наладить работу своих подчиненных в...

Просмотров: 173

Проведение маркетинговых исследований

Тема Система маркетинговых исследований... Значение и классификация маркетинговой информации... Направления проведения маркетинговых исследований...

Просмотров: 180

Продукта-новинки на рынок

В маркетинге разработка нового туристского продукта имеет черты целостного... Поиск идей Отбор идей Разработка замысла продукта и его проверка...

Просмотров: 190

Пространстве, и диверсифицированной является деятельность

Роль менеджера в разработке стратегии предприятия и... Менеджеры делятся по уровню управления на высших средних...

Просмотров: 163

Професійний розвиток, навчання та оцінювання персоналу

Заходами з професійного розвитку персоналу є семінари з маркетингу навчання суміжним професіям стажування в інших відділах і т ін... До спеціальних методів і систем управління професійним розвитком які... управління професійним навчанням...

Просмотров: 424

Процесс принятия решений о сотрудничестве с банком

Известно что маркетинговая система взаимодействия настолько эффективна и конкурентоспособна насколько эффективны отношения с конечными... Конкурентоспособность банка достижение им стратегических и те кущих целей... Для создания конкурентных преимуществ банку важно...

Просмотров: 400

Психологические факторы

Личностные факторы... Возраст и этап жизненного цикла семьи меняющиеся вкусы в... Тип личности совокупность отличительных психологических характеристик человека обеспечивающих относительные...

Просмотров: 193

Развитие теории и практики маркетинга

Сущность и содержание маркетинга в туризме... Туризм по своим основным характеристикам не имеет каких либо принципиальных отличий от других форм хозяйственной...

Просмотров: 176

Развитие теории и практики маркетинга

Технология реализации концепции маркетинга на туристском предприятии... Основные условия применения маркетинга в туризме и его основополагающие...

Просмотров: 163

Разработка альтернативных стратегий

При разработке альтернативных стратегий целесообразно использовать апробированные практикой маркетинга модели В рамках этих моделей туристское... Матрица образует четыре поля характеризующие положение фирмы в зависимости от... фирма выступает на существующем рынке с существующим старым продуктом...

Просмотров: 223

Разработка и изложение стратегии маркетинга

Определить цели это одно дело знать как их достичь совсем другое Одна и та же цель может быть достигнута различными способами Например... Очевидно что эти варианты неравноценны причем их эффективность будет... воздействовать на тех кто еще не пользуется товаром чтобы добиться пробной закупки применяя меры по...

Просмотров: 283

Разработка маркетинг-плана

Раздел посвященный маркетингу является одной из важнейших частей бизнес плана поскольку в нем непосредственно говорится о характере намечаемого... При разработке данного раздела бизнес плана необходимо основываться на... принципе понимания потребителя основанном на учете потребностей и динамики рыночной конъюнктуры Бизнес...

Просмотров: 158

Разработка Плана маркетинга

Раздел посвященный маркетингу является одной из важнейших частей бизнес плана поскольку в нем непосредственно говорится о характере намечаемого... При разработке данного раздела бизнес плана необходимо основываться на... принципе понимания потребителя основанном на учете потребностей и динамики рыночной конъюнктуры Бизнес...

Просмотров: 142

Разработка программы реструктуризации организации.

При разработке программы реструктуризации используются уже известные инструменты анализа диагностики... Матрица БКГ сравнение темпов роста и доли рынка... Модель GE McKinsey сравнение привлекательности рынка и конкурентоспособности...

Просмотров: 177

Разработка стратегии и бюджета маркетинга

Разделы плана маркетинга... Стратегический план фирмы определяет каким именно произ водством она будет заниматься Если производство включает в...

Просмотров: 158

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА

Анализ микроокружения... Субъектами микроокружения являются покупатели конкуренты поставщики... Анализ покупателей включает следующие направления...

Просмотров: 194

Расчет величины денежного потока по каждому пе­риоду расчета косвенным методом.

Расчет величины денежного потока для собственного капитала каждого периода косвенным методом производится путем суммиро вания чистой прибыли... Таблица...

Просмотров: 148

Реализация стратегического плана

Конкретизация стратегического плана обычно осуществляется в годовом плане Годовой период берется потому что за этот срок происходят все типичные... Важным элементом годового планирования является постановка конкретных задач... При постановке задачи необходимо учитывать следующие критерии...

Просмотров: 206

Рекламная компания фирмы. Методы оценки эффективности рекламы.

Планирование рекламной компании осуществляется в следующей последовательности... Определяются объекты рекламы товар или фирма и содержание информации... Выбирается субъект рекламы т е фирма или агентство которые осуществляют планирование и проведение рекламной...

Просмотров: 192

Рекламные кампании

Мероприятия рекламной кампании можно сравнить с набором матрешек Как матрешки рекламные мероприятия должны входить одно в другое иметь одну... Рекламные кампании отличаются большим многообразием Их можно классифицировать... целям поддержка конкретного туристского продукта формирование имиджа фирмы и т д...

Просмотров: 171

Розробка бізнес-плану відкриття представництва авіакомпанії закордонном

Бізнес план відкриття представництва авіакомпанії закордоном суттєво не відрізняється за структурою від стандартного бізнес плану однак має деякі... представити розділ аналізу фінансово господарської діяльності... провести аналіз агентської мережі представництв авіакомпанії...

Просмотров: 206

Роль кадрового маркетинга.

Общие и частные принципы управления персоналом... Принципы управления персоналом ПУП правила основные положения и нормы которым должны следовать руководители и...

Просмотров: 298

Рразработка рекламного бюджета и оценка эффективности рекламной деятельности

Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования разработкой и исполнением рекламного бюджета Его формирование... По своей экономической природе расходы на рекламу являются текущими затратами... Разработка рекламного бюджета как и вся рекламная деятельность в значительной степени носит субъективный характер и...

Просмотров: 187

Рыночный жизненный цикл» товаров, его основные этапы и маркетинговые решения, характерные для этих этапов.

Этап разработки товара... Этап выведения на рынок период медленного роста сбыта по мере выхода... Маркетинговые мероприятия активная реклама конкурентная борьба за рынок мероприятия по продвижению товара...

Просмотров: 203

Своды и кодексы как средства позитивного регулирования предпринимательской деятельности

Во многих странах делаются попытки зафиксировать и обосновать этические нормы... Этический кодекс разработанный американской маркетинговой ассоциацией АМА который служит авторитетным ориентиром...

Просмотров: 161

Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка и признаки сегментации

Выбор целевого рынка... Сегментация целевого рынка по нескольким признакам Сегментация как средство выбора наиболее перспективного целевого рынка и признаки сегментации...

Просмотров: 173

Система анализа маркетинговой информации и метод фокус-группы в маркетинговых исследованиях

Основное назначение системы анализа информациисостоит в обработке имеющихся данных что позволяет сделать соответствующие выводы в рамках изучаемой... Регрессионный анализ статистический метод анализа данных для определения... Дисперсионный метод используется для подтверждения или опровержения факта влияния изучаемого фактора на определенные...

Просмотров: 167

Система внутренней и внешней маркетинговой информации

Классификация маркетинговой информации... Система анализа маркетинговой информации и метод фокусгруппы в маркетинговых...

Просмотров: 712

Система маркетинга услуг

Деятельность отделов рекламы и сбыта сервисной компании телефонные звонки и... Все вместе перечисленные выше компоненты а также различные элементы подсистемы предоставления услуг объединяются в...

Просмотров: 199

Система маркетингового контроля

Контроль маркетинга постоянная систематическая и непредвзятая проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга другими словами... установление плановых величин и стандартов цели и нормы... выяснение реальных значений показателей...

Просмотров: 172

Система сбора первичной маркетинговой информации и экспертные оценки

Система сбора первичной информациипредусматривает проведение специальных маркетинговых исследований Их целью является получение дополнительных... Основными методамисбора первичных маркетинговых данных являются... опрос...

Просмотров: 179

Ситуационный анализ

Ситуационный анализ основывается на результатах маркетинговых исследований см главы с помощью которых выявляются рыночные возможности... Рыночные возможности представляют собой направления деятельности... Но для того чтобы успешно справляться с угрозами и действенно использовать возможности отнюдь недостаточно только...

Просмотров: 202

Ситуация на рынке

Краткий обзор и содержание плана... Виды структура и содержание программ маркетинга... Маркетинговая программа это разработанный на основе комплексных маркетинговых исследований план рекомендация...

Просмотров: 190

Совершенствование профессиограмм, моделей должностей

Кадровый маркетинг вид управленческой деятельности направленный на определение и покрытие потребности в персонале... Концепция маркетинга персонала это подход в соответствии с которым... Выделяют две основополагающие концепции маркетинга персонала...

Просмотров: 195

Современные информационные технологии и маркетинговые исследования

Маркетинговые информационные системы МИС фактически возникли одновременно с... Это были рукописные книги учета архивы экспертные оценки и т д...

Просмотров: 246

Современные тенденции развития маркетинга туристских предприятий

С точки зрения осуществления коммуникации и обмена в условиях рыночной... изменении стереотипов поведения туристов...

Просмотров: 243

Составляющие международного маркетинга

Международный маркетинг это система планирования реализации контроля и...

Просмотров: 225

Социально-экономическая сущность маркетинга

Сущность и содержание маркетинга в туризме... Специфика маркетинга услуг... Социально экономическая сущность маркетинга...

Просмотров: 222

Специфічні особливості розробки бізнес-плану: бізнес-план фінансового оздоровлення, реорганізації, бізнес-план диверсифікації підприємства

Фінансове оздоровлення підприємства це комплекс послідовних взаємозв язаних заходів фінансово економічного виробничо технічного організаційного... Процес фінансового оздоровлення підприємства передбачає послідовне здійснення... Бізнес план фінансового оздоровлення підприємства хоч і має ознаки логіку побудови та загальну структуру...

Просмотров: 220

Специфика маркетинга услуг

Наряду с рынками товаров капиталов рабочей силы существует и взаимодействует... Несмотря на быстрое развитие этой сферы и усиление ее роли в экономике до сих пор не выработано общепринятое...

Просмотров: 227

Список использованных источников

Раскройте сущность проблемы деловой этики... Расскажите об основных этических воззрениях в сфере бизнеса и управления...

Просмотров: 193

Стимулирование сбыта как средство воздействия на рынок

Сущность цели и направления туристской пропаганды... Стимулирование сбыта разработка программы ее реализация и анализ результатов...

Просмотров: 301

Стратегии предложения новой продукции (услуг)

Стратегия первопроходца, или раннего выхода на рынок, означает, что фирма первая предлагает на рынок оригинальный товар или услугу...

Просмотров: 1210

Стратегические группы

Матрица рисков... Риск это угроза возникающая за счет неблагоприятных тенденций или развития событий которые при отсутствии защитных...

Просмотров: 169

Стратегический план маркетинга: основные этапы, их краткая характеристика.

Маркетинговая информация назначение типы источники... Маркетинговая информация это цифры факты сведения и другие данные... Существуют различные типы маркетинговой информации Она делится на внутреннюю и внешнюю...

Просмотров: 180

Стратегическое планирование маркетинга

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА ПЛАНИРОВАНИЕ И КОНТРОЛЬ... Понятие стратегии и тактики маркетинга... Стратегия маркетинга формирование целей достижение их и решение задач предприятия производителя по каждому...

Просмотров: 187

СТРАТЕГИЯ МАРКЕТИНГА

ФОРМИРОВАНИЕ АЛЬТЕРНАТИВНЫХ ВАРИАНТОВ ПРОЕКТНОГО ПРЕДЛОЖЕНИЯ... На основании анализа исходной информации характеризующей конъюнктуру рынка... повышения конкурентоспособности объекта...

Просмотров: 220

Стратегия маркетинга

Функциональные стратегии развития предприятия организации... В условиях угрозы банкротства корпоративная стратегия диверсификации принимает форму продажи и ликвидации отдельных...

Просмотров: 182

Стратегия маркетинга.

На основе результатов стратегического планирования деятельности предприятия изложенных в предыдущих разделах в данном подразделе необходимо... При выборе маркетинговой стратегии охвата рынка могут быть использованы три... недифференцированного массового маркетинга...

Просмотров: 222

Структуры предлагаемых продуктов

Основные этапы разработки и внедрения туристского продукта новинки на... Новые продукты в маркетинговой деятельности...

Просмотров: 180

Сутність бізнес-планування.

Змістовий модуль Складання бізнес плану для малих підприємств... План... Сутність бізнес планування Призначення бізнес плану...

Просмотров: 222

Сущность и задачи маркетинговых исследований

Формы организации маркетинговых исследований... Методические основы правила и процедуры маркетинговых исследований...

Просмотров: 184

Сущность и принципы маркетинга персонала

Маркетинг персонала вид управленческой деятель ности направленной на долговременное обеспечение органи зации человеческими ресурсами Эти ресурсы... маркетинг как основной принцип управления ориенти рованного на рынок... маркетинг как метод систематизированного поиска ре шений На основе современных методов исследования рын ка...

Просмотров: 627

Сущность маркетинга партнерских отношений

Тема Система маркетинга партнерских отношений в сфере банковских услуг... Смета расходов на выполнение плана внешнего управления Расходы... Приложенияк плану внешнего управления...

Просмотров: 321

Сущность стратегического маркетингового планирования. Ситуационный анализ и планирование целей предприятия

Разработка альтернативных стратегий... Сущность стратегического маркетингового планирования Ситуационный анализ и...

Просмотров: 168

Текущее планирование маркетинга

Стратегическое планирование фирмы определяет какими производствами она будет заниматься и излагает задачи этих производств Текущий план... Рис Этапы текущего планирования... Сводка контрольных показателей включает объем продаж в рублях и в к прошлому году размер текущей прибыли в...

Просмотров: 153

Тема 1.6. Ценовая политика в маркетинге

Ценовая политика является одним из важных элементов... комплекса маркетинга Ценовая политика это искусство управления ценами и... Усиление роли цены обусловлено ростом конкуренции однородные товары практически одинакового качества и...

Просмотров: 198

ТЕМА 11: Стратегический маркетинг: основные понятия и определения.

Приоритетные направления Стратегические ошибки Стратегические подходы... Контрольные вопросы и вопросы для самостоятельного изучения... Что позволяют городу стратегические подходы в планировании...

Просмотров: 195

ТЕМА 12. Организационно-производственный менеджмент на кризисном предприятии.

Формирование маркетинговых стратегий в антикризисном управлении их классификация... Разработка маркетинговой стратегии для антикризисного управления сложная и... Объектом стратегии маркетинга производственно хозяй ственной системы выступает будущее положение организации на...

Просмотров: 163

ТЕМА 12: Основные понятия и модели производственной стратегии

Операционный маркетинг Стратегический маркетинг Стратегический маркетинговый план Стратегии целевого рынка Стратегии позиционирования Стратегии... Контрольные вопросы и вопросы для самостоятельного изучения... Как соотносятся понятия стратегический маркетинг и стратегическое управление...

Просмотров: 198

Тема 2.

Исследование внутренней среды предприятия... Цель определить реальный уровень конкурентоспособности предприятия в ходе сопоставления соответствующих факторов...

Просмотров: 190

Тема 4. Исследование внешней среды фирмы. Антикризисная маркетинговая политика.

Известный российский экономист Г В Савицкая предлагает следующую систему показателей и их рейтинговую оценку выраженную в баллах для... Таблица Группировка показателей по критериям оценки финансового состояния... Исходя из этой методики предприятие можно отнести к одному из классов...

Просмотров: 166

Тема 4. Система маркетинговых стратегий предприятия

корпоративном... функциональном... инструментальном Корпоративные стратегии маркетинга определяют способ взаимодействия с рынком и согласования потенциала предприя тия с его требованиями Они...

Просмотров: 474

ТЕМА 5. УПРАВЛЕНИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫМИ МАРКЕТИНГОВЫМИ КОММУНИКАЦИЯМИ

Комплекс маркетинговых коммуникаций включает основных инструментов... Реклама оплаченная известным заказчиком форма неличного представления и... Стимулирование сбыта это краткосрочные приемы ускоряющие или увеличивающие объемы сбыта товара Например...

Просмотров: 180

ТЕМА 6. ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ БИЗНЕС-ПЛАНА ДЛЯ ВНОВЬ СОЗДАННОЙ ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ.

План лекции... Этапы разработки бизнес плана турфирмы... Общие характеристики основных этапов бизнес плана...

Просмотров: 553

Тема 8. Маркетинговая деятельность на фирме

Работа с рынком сбыта... Разработка продукта... Продвижение Маркетинг и маркетинговые исследования...

Просмотров: 217

Тема: Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Концепция системы маркетинговой информации... Переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном... Переход от покупательских нужд к покупательским потребностям...

Просмотров: 123

Технология реализации концепции маркетинга на туристском предприятии

В зарубежной и отечественной теории и практике нет единого мнения и подхода... Анализ рыночных возможностей...

Просмотров: 271

Типовые PEST-факторы макроокружения, рассматриваемые при стратегическом анализе внешней среды компании

STEP PEST и SWOT анализы среды Исследование среды управления производится... STEP или PEST анализ Это разновидность экспертного анализа при котором оценивается воздействие на организацию...

Просмотров: 263

Типы маркетинговой стратегии на рынке

Тема План маркетинговых действий на рынке... План маркетинга детально раскрывает политику в области торговли и... Современный маркетинг это система организации деятельности предприятия по разработке производству и сбыту товаров и...

Просмотров: 163

Требования к стратегическим целям и их структуризация по функциональной принадлежности

Сформулированные стратегические цели должны удовлетворять ряду требованиям... В мировой практике менеджмента существует специальная технология постановки целей под названием SMART в русском...

Просмотров: 258

Три ценностных критерия

Тема Альтернативные модели построения стратегии... Кроме SWOT анализа матрицы БКГ и некоторых других матриц стратегического... Анализ трех К Cs Analysis...

Просмотров: 168

Туристское предприятие — основное звено реализации концепции маркетинга

В соответствии с концепцией маркетинга вся деятельность фирмы должна осуществляться с постоянным учетом состояния рынка и основываться на точном... Таким образом маркетинг прошел путь от трактовки его понятия как деятельности... Сфера услуг отстает от производства в практическом использовании маркетинга Одними из первых своих клиентов и...

Просмотров: 331

Управление маркетингом в системе управления предприятием

Управление маркетингом УП составная часть... Рис Структура управление предприятием...

Просмотров: 167

УПРАВЛЕНЧЕСКИЙ ЦИКЛ КАК ОТРАЖЕНИЕ ФАЗ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО ЦИКЛА

Восьмой подходпредставлен исследованием Б Карлофа по мнению которого деловое управление призвано выполнять четыре основные функции отражающие...

Просмотров: 177

Урок 11. Разработка конкретных стратегий маркетинга в зависимости от целей маркетинговой деятельности организации. Определение цены на запланированную к выпуску продукцию.

Определение цены на запланированную к выпуску продукцию... Понятие и виды рекламы... Учебник Бизнес планирование В А Морошкин В П Буров стр стр...

Просмотров: 184

Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристских услуг

внешние побудительные факторы... личностные факторы... Внешнепобудительные факторы включают факторы маркетинга...

Просмотров: 218

Фирменного стиля

Организация маркетинга на туристском предприятии и системы маркетингового... Носители фирменного стиля и товарный знак...

Просмотров: 194

Формирование сбытовой стратегии

Выбор посредников и определение приемлемой формы работы с ними... Каналы сбыта туристского продукта...

Просмотров: 179

Формы организации маркетинговых исследований

Формы организации маркетинговых исследований могут быть различными Их можно осуществлять собственными силами туристской фирмы а также с помощью... Одни фирмы находят экономически целесообразным прибегать к помощи сторонних... На практике выбор формы организации маркетингового исследования обусловливается следующими факторами...

Просмотров: 154

Функции маркетинговой деятельности.

Формирование рынка и ценообразования поиск рынков сбыта сегментация рынка разработка нового товара или моделирование старого разработка... Регулирование рынка стимулирование спроса и предложения регулирование... Товародвижение и дистрибьюция выбор дистрибьюторов торговых посредников формирование и эксплуатация каналов...

Просмотров: 187

Функциональная организационная структура

Департаментализация... Для того чтобы учесть и отразить все различия в задачах стратегических и... Функциональную организационную структуру называют традиционной или классической Функциональная схема организации деятельности широко используется в...

Просмотров: 204

Характеристика выставочных мероприятий

Работа персонала туристской фирмы во время выставки... Турфирмы во время выставки Оформление выставочного фонда и работа персонала...

Просмотров: 188

Характеристика процесса принятия решения о приобретении туристских услуг и оценка степени

Мотивы поведения потребителей... Тема маркетинговые исследования потребителей туристских услуг часа...

Просмотров: 209

Характеристика процесса принятия решения о приобретении туристских услуг и оценка степени

удовлетворенности неудовлетворенности потребителей... Для эффективной организации маркетинговой деятельности необходимо учитывать не... Процесс покупки это продвижение туристского продукта к потребителю с момента когда потребность в нем возникает в...

Просмотров: 169

Характеристика уровней маркетингового планирования

Осуществление маркетинговых планов должно постоянно подвергаться маркетинговому контролю контроля маркетинга... Контроль маркетинга процесс количественного определения и анализа результатов... Выделяют три типа маркетингового контроля...

Просмотров: 199

Характеристики отделов предприятия, ориентирующихся на маркетинг

Основными типами организационной структуры службы маркетинга предприятия являются дивизиональная матричная сетевая... Дивизиональная организационная структура службы маркетинга предполагает... Матричная организационная структура службы маркетинга предполагает создание небольших подразделений с автономным...

Просмотров: 222

Характерные признаки маркетинга услуг

С позиций маркетинга под услугами понимают разнообразие видов деятельности и... Неосязаемость Изменчивость качества производства и потребления...

Просмотров: 266

Целевые аудитории коммуникаций

Рассмотрим более подробно систему целевых аудиторий адреса тов маркетинговых коммуникаций туристского предприятия На кого же направлены... Сотрудники самой фирмы Достижение поставленных перед ней целей в огромной... Ожидаемая туристской фирмой ответная реакция выражается в улучшении отношения сотрудников к своей работе и фирме в...

Просмотров: 336

Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении.

ТЕМА Маркетинг в антикризисном менеджменте... Цели и функции маркетинга в антикризисном управлении... Комплекс маркетинга...

Просмотров: 198

Цели и функции управления маркетингом на предприятии

Планирование маркетинга в системе планирования на предприятии... Объекты и субъекты управления маркетингом...

Просмотров: 348

Цели по прибыли

В результате проведенного стратегического анализа фирма располагает... Экономические цели объем и структура продаж товаров...

Просмотров: 211

Цена в комплексе маркетинга туристского предприятия и внешние факторы ценообразования

Определение и реализация ценовой стратегии... Постановка целей ценообразования и выбор методов...

Просмотров: 187

Экспертные оценки как источник маркетинговой информации

Можно выделить два уровня использования экспертных оценок качественный и количественный Если применение экспертных оценок на качественном уровне... В то же время экспертные оценки являются пожалуй единственным источником... для прогнозирования рыночной ситуации при отсутствии статистических данных или недостаточном их объеме...

Просмотров: 160

Элементы анализа конкурентов

Сбор всех данных необходимых для анализа конкурентов на практике почти всегда невозможен Поэтому часто используется схема исследований... Проведение анализа деятельности конкурентов связано с систематическим... количественная или формальная информация...

Просмотров: 196

Элементы комплекса коммуникаций

Разработка коммуникационной стратегии и определение... Маркетинговые коммуникации занимают особое место в деятель ности туристского предприятия так как представляют собой наибо лее активную часть...

Просмотров: 194

Элементы маркетинга партнерских отношений

Исходя из определения и сущности маркетинга партнерских отноше ний в сфере банковских услуг основными его элементами являются с одной стороны... Каждый их этих элементов содержит определенные составляющие которые... Таблица Элементы Составляющие Клиенты Ключевые перспективные потенциальные...

Просмотров: 301

Элементы стратегического маркетинга

Маркетинговые стратегии и их роль в достижении корпоративных целей Существующие подходы к классификации стратегий разнообразны и определяются... Можно выделить три направления маркетинговых стратегий на функциональном... Oslash стратегии сегментации рынка позволяют выбрать участки рынка сегментированные по различным признакам...

Просмотров: 304

Этап Выбор целевого сегмента

Сегментация показывает потенциальные возможности фирмы на рынке и задачей гостиницы становится выбор наиболее доступных и привлекательных... Недифференцированный маркетинг предполагает выход на рынок с одним общим... Недифференцированный маркетинг не требует больших издержек т к ограниченная номенклатура услуг обеспечивает...

Просмотров: 244

Этап Определение критериев сегментации

ВОПРОС Исследование потребительского спроса на гостиничные услуги... Объектом этого исследования является потенциальный клиент а цель исследований... определение критериев сегментации рынка...

Просмотров: 187

Этапы маркетингового планирования

Маркетинговое планирование это систематическое исполь зование маркетинговых ресурсов для достижения маркетинговых целей Это средство с помощью... Благодаря маркетинговому планированию менеджеры пред приятия смогут ясно... Маркетинговое планирование это способ использования маркетинго вых возможностей для достижения корпоративных целей...

Просмотров: 211



...

 

2012-2017 lekcion.ru. За поставленную ссылку спасибо.