Разделы

Авто
Бизнес
Болезни
Дом
Защита
Здоровье
Интернет
Компьютеры
Медицина
Науки
Обучение
Общество
Питание
Политика
Производство
Промышленность
Спорт
Техника
Экономика

Понятие товара и товарной единицы

Товар - это все, что предназначается для удовлетворения определенной потребности и предлагается на рынке для продажи. Товаром могут быть материальные объекты, услуги, места, организации и идеи.

Рассматривая товар как комплексное понятие, можно воспринимать его на трех уровнях: товар с замыслом, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением (рис. 5.1).

Первый уровень отображает ту потребность, которую товар удовлетворяет, ту выгоду, которую получит потребитель при его использовании.

На втором уровне товар воспринимается как реально созданное изделие, с конкретными свойствами и характеристиками.

Позиции товара на рынке могут быть существенно подкреплены дополнительными услугами и выгодами - это отображает третий уровень товара.

 

Предоставление кредита Гарантии Доставка Монтаж После- продажное обслуживание

 

Упаковка Внешнее оформление Свойства Качество Товарная марка

 

Основная выгода товара

 

Рис. 5.1. Три уровня товара

Дата публикации:2014-01-23

Просмотров:520

Вернуться в оглавление:

Комментария пока нет...


Имя* (по-русски):
Почта* (e-mail):Не публикуется
Ответить (до 1000 символов):







 

2012-2018 lekcion.ru. За поставленную ссылку спасибо.