Разделы

Авто
Бизнес
Болезни
Дом
Защита
Здоровье
Интернет
Компьютеры
Медицина
Науки
Обучение
Общество
Питание
Политика
Производство
Промышленность
Спорт
Техника
Экономика

Анализ внешней среды фирмы

Анализ среды фирмы как важнейший этап стратегического менеджмента

Одной из ключевых ролей любого управления является поддержание баланса во взаимодействии фирмы со средой. Каждая фирма, как правило, вовлечена в три процесса :

1) Получение ресурсов из внешней среды (вход);

2) Превращение ресурсов в продукт (преобразование);

3) Передача продукта во внешнюю среду (выход).

Управление призвано обеспечивать баланс входа и выхода. Как только в организации нарушается этот баланс, она встаёт на путь умирания. Поэтому анализ внешней и внутренней среды является важнейшим процессом стратегического управления. На основе данных этого анализа определяются цели и стратегии фирмы и в меньшей степени её миссия.

Предполагает изучение двух её составляющих : макроокружения (среда косвенноговоздействия) и микроокружения (среды прямого воздействия).

Для результативного изучения состояния внешней среды в крупных организациях, как правило, создаются системы отслеживания внешней среды. Эта система должна осуществлять как одномоментные, так и регулярные наблюдения за состоянием важных для фирмы внешних факторов.

Наиболее распространёнными способами наблюдения внешней среды являются :

1) Анализ материалов, опубликованных в периодической печати, книгах, других информационных изданиях;

2) Участие в профессиональных конференциях;

3) Анализ опыта деятельности фирмы;

4) Изучение мнения сотрудников фирмы;

5) Проведение собраний и обсуждений внутри фирмы.

Главная цель системы отслеживания внешней среды – обнаружение тенденций изменения отдельных факторов внешнего окружения фирмы и попытка предсказать дальнейшие угрозы существованию организации и возможности, которые могут открыться перед ней в будущем.

Наиболее популярным методом исследования макросреды является ПЭСТ – анализ (политический, экономический, социальный и технологический). Далее по учебнику рисунок на стр. 128.

ПЭСТ – анализ является статистическим анализом факторов внешней среды. Однако статистический анализ необходимо также дополнять динамическим анализом, что позволяет выявить тенденции развития внешней среды и определить уровень её возможных изменений. При осуществлении динамического анализа изучаются как правило, в первую очередь :

1) Уровень инфляции и инфляционные ожидания;

2) Уровень политической стабильности и нестабильности;

3) Уровень научно – технического прогресса в отдельных отраслях и т.д.

Характеристика этих факторов даётся в качественной или количественной форме. Далее – учебник, стр. 129 таблица.

Дата публикации:2014-01-23

Просмотров:187

Вернуться в оглавление:

Комментария пока нет...


Имя* (по-русски):
Почта* (e-mail):Не публикуется
Ответить (до 1000 символов):







...

 

2012-2017 lekcion.ru. За поставленную ссылку спасибо.