Разделы

Авто
Бизнес
Болезни
Дом
Защита
Здоровье
Интернет
Компьютеры
Медицина
Науки
Обучение
Общество
Питание
Политика
Производство
Промышленность
Спорт
Техника
Экономика

Анализ внешней среды фирмы

.

Анализ среды фирмы как важнейший этап стратегического менеджмента

Одной из ключевых ролей любого управления является поддержание баланса во взаимодействии фирмы со средой. Каждая фирма, как правило, вовлечена в три процесса :

1) Получение ресурсов из внешней среды (вход);

2) Превращение ресурсов в продукт (преобразование);

3) Передача продукта во внешнюю среду (выход).

Управление призвано обеспечивать баланс входа и выхода. Как только в организации нарушается этот баланс, она встаёт на путь умирания. Поэтому анализ внешней и внутренней среды является важнейшим процессом стратегического управления. На основе данных этого анализа определяются цели и стратегии фирмы и в меньшей степени её миссия.

Предполагает изучение двух её составляющих : макроокружения (среда косвенноговоздействия) и микроокружения (среды прямого воздействия).

Для результативного изучения состояния внешней среды в крупных организациях, как правило, создаются системы отслеживания внешней среды. Эта система должна осуществлять как одномоментные, так и регулярные наблюдения за состоянием важных для фирмы внешних факторов.

Наиболее распространёнными способами наблюдения внешней среды являются :

1) Анализ материалов, опубликованных в периодической печати, книгах, других информационных изданиях;

2) Участие в профессиональных конференциях;

3) Анализ опыта деятельности фирмы;

4) Изучение мнения сотрудников фирмы;

5) Проведение собраний и обсуждений внутри фирмы.

Главная цель системы отслеживания внешней среды – обнаружение тенденций изменения отдельных факторов внешнего окружения фирмы и попытка предсказать дальнейшие угрозы существованию организации и возможности, которые могут открыться перед ней в будущем.

Наиболее популярным методом исследования макросреды является ПЭСТ – анализ (политический, экономический, социальный и технологический). Далее по учебнику рисунок на стр. 128.

ПЭСТ – анализ является статистическим анализом факторов внешней среды. Однако статистический анализ необходимо также дополнять динамическим анализом, что позволяет выявить тенденции развития внешней среды и определить уровень её возможных изменений. При осуществлении динамического анализа изучаются как правило, в первую очередь :

1) Уровень инфляции и инфляционные ожидания;

2) Уровень политической стабильности и нестабильности;

3) Уровень научно – технического прогресса в отдельных отраслях и т.д.

Характеристика этих факторов даётся в качественной или количественной форме. Далее – учебник, стр. 129 таблица.

Дата публикации:2014-01-23

Просмотров:214
.

Вернуться в оглавление:

Комментария пока нет...


Имя* (по-русски):
Почта* (e-mail):Не публикуется
Ответить (до 1000 символов):







...

 

2012-2017 lekcion.ru. За поставленную ссылку спасибо.