Разделы

Авто
Бизнес
Болезни
Дом
Защита
Здоровье
Интернет
Компьютеры
Медицина
Науки
Обучение
Общество
Питание
Политика
Производство
Промышленность
Спорт
Техника
Экономика

Определение миссии, концепции и стратегии развития марки

IV(A, Д, Е)— Взаимоотношения с внешним миром (выход

марки во внешнюю среду):

А)физические характеристики;

Д) «реальный» потребитель (социодемографические идру­гие характеристики);

Е) стратегические образы, формирующие отношение к марке.

Применение Призмы идентификации в процессе создания марки дает возможность сконцентрировать внимание на важ­нейших характеристиках марки и подчеркнуть ее индивиду­альность. При этом следует учитывать существование факто­ров, негативно влияющих на процесс идентификации торго­вой марки:

1) отсутствие ясной, продуманной концепции марки;

2) забота исключительно о том, чтобы образ понравился и со­ответствовал ожиданиям публики, что приводит к опусто­шению марки;

3) марка представляется такой, какой ее хотел бы видеть со­здатель или владелец, но какой она не является.

Совместим Призму идентификации и Пирамиду марки и по­лучим алгоритм создания торговой марки, как это показано на схеме 3.

Схема 3 Алгоритм создания торговой марки

4 - идентификация марки,

3 - основные коды и тон марки,

2,1 - построение призмы

Рынок и субрынки идентификации; А - внешние атрибуты, Д - модель целевой аудитории, Е - ценность марки, выраженная через систему коммуникаций (комплекс интерцированных коммуникаций).

Дата публикации:2014-01-23

Просмотров:408

Вернуться в оглавление:

Комментария пока нет...


Имя* (по-русски):
Почта* (e-mail):Не публикуется
Ответить (до 1000 символов):







 

2012-2018 lekcion.ru. За поставленную ссылку спасибо.